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又一保健品大牌凉了?靠补贴得以扭亏为盈,被曝营养价值不如鸡蛋
 [打印]添加时间:2021-05-04   有效期:不限 至 不限   浏览次数:19
  又一保健品大牌凉了?靠政府补贴才得以扭亏为盈,被曝营养价值不如鸡蛋

推荐语:这些年来,随着人们健康意识的提高,大健康相关产业也迎来了爆发。而作为其中的一个重要细分领域,我国保健品市场发展更是如火如荼。

数据显示,2019年我国保健品行业市场规模达2227亿元,过去3年规模保持快速增长态势,复合增长率约为17.5%。

在此背景之下,有专家预计未来五年受益于人口老龄化及健康意识的提升,保健品行业仍有望保持15%的较快增速,2021年将达到2510亿元。

那么,在众多形形色色的保健品之中,让你印象最深的是哪个保健品品牌呢?相信对于很多女性朋友来说,东阿阿胶绝对是一个“神仙”级别的存在。

据悉,阿胶之所以长期受到女性朋友追捧,主要是因为在很多的阿胶保健品宣传中,阿胶具有抗贫血作用,对骨髓造血系统的造血功能有促进和保护作用,降血压和扩张血管的作用可,可提高免疫力、促使钙的吸收,有抗疲劳、增强记忆作用等,功效十分强大。

而作为阿胶产品系列的王者,东阿阿胶风光时刻更是一度被抢到“断货”。

公开资料显示,东阿阿胶其实起初只是一个单纯靠手工熬制发展起来的小厂子。

直到1968年,东阿阿胶通过技术革新,实现了机械熬胶,生产效率才得以大大提升。

1993年,东阿阿胶由国有企业改制成为股份制企业。

2000年前后,东阿奠定了自己在阿胶行业内第一品牌的地位,也就是从那以后,东阿阿胶一路风光无限。

可是,与巅峰时相比,如今的东阿阿胶却陷入了发展困境之中。根据其前不久公布的最新业绩报告显示,2020年度集团营收为34.09亿,净利润4328.93万元。如果不是政府6000有多万的补贴,想必东阿阿胶去年的净利润就是负的。

事实上,过去十年以来,东阿阿胶一度保持了强劲增长势头和盈利能力。数据显示,2011年东阿阿胶每股收益为1.31元,此后逐年增长,直至2018年达到3.19元。

然而,2019年东阿阿胶业绩开始大幅变脸,全年亏损4.44亿元。这也是东阿阿胶1996年登陆A股以来的首次亏损。

那么,东阿阿胶为什么在2019年之后便开始被消费者“嫌弃”了呢?

原因很简单,东阿阿胶成功后,在产品定位上发生了改变,慢慢脱离了大众消费者,走起了高端品牌的发展路线,产品价格更是“贵到离谱”。

2001年,东阿阿胶的价格是每公斤80元,到了2019年,价格已经飙到每公斤5996元。从两位数变成四位数,涨幅足足高达74倍,价格令人咋舌。

可惜,与此同时,市场上也有相关东阿产品的负面报道也铺天盖地地出现,比如,有专家认为阿胶是驴皮熬制而成,同样是蛋白质,吃阿胶其实跟吃鸡蛋营养价值是差不多的。

受到种种原因影响,东阿阿胶王者地位不保,如今发展受困,消费者也不愿意买账了。